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美妆化转型突围 如何“再进一公里”

发表时间:2023-06-21 09:58

对于彩妆产品,首次购买产品的消费者最为看重体验感受,而复购产品人群则最为看重产品功效。此外,相对于首次购买,复购产品的人群较为看重化妆品原料和安全风险。

  彩妆市场消费者购买因素。

  美容仪是近几年来化妆品市场上的热门产品。《报告》数据显示,对于不同品牌的美容仪,首次购买意愿人数均多于复购人数。分析认为,这主要是由于美容仪单价较高且使用时间较长,复购意愿也相对较低。在初次购买美容仪时,消费者较为看重产品功效、体验感受以及规格类别。

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