美妆化转型突围 如何“再进一公里”

对于彩妆产品，首次购买产品的消费者最为看重体验感受，而复购产品人群则最为看重产品功效。此外，相对于首次购买，复购产品的人群较为看重化妆品原料和安全风险。

　　彩妆市场消费者购买因素。

　　美容仪是近几年来化妆品市场上的热门产品。《报告》数据显示，对于不同品牌的美容仪，首次购买意愿人数均多于复购人数。分析认为，这主要是由于美容仪单价较高且使用时间较长，复购意愿也相对较低。在初次购买美容仪时，消费者较为看重产品功效、体验感受以及规格类别。